Cum ajungem la un brand naming original
Alegerea unui nume de brand nu este un exercițiu de creativitate pură, ci un proces strategic, ancorat în realitatea juridică și în contextul cultural global. Un nume eficient trebuie să fie original, memorabil, ușor de pronunțat și, mai ales, aliniat cu strategia de branding și cu personalitatea brandului.
În ianuarie 2023 existau peste 109 milioane de mărci înregistrate la nivel mondial. În acest peisaj aglomerat, găsirea unui nume disponibil și distinctiv devine o provocare majoră. De aceea, tratăm naming-ul ca pe un proces riguros, în care creativitatea este susținută de cercetare juridică, lingvistică și strategică.
Criterii de validare în procesul de naming
Când începem cercetarea pentru crearea unui nume de brand, luăm în calcul mai multe criterii esențiale, printre care:
- Potrivirea cu domeniul de activitate
- Diferențiere clară față de alte mărci înregistrate în aceeași clasă (Nisa)
- Lipsa asemănărilor fonetice cu branduri existente în aceleași clase
- Disponibilitatea domeniului web, în special pe extensii .com și .ro
- Originalitate și memorabilitate
- Rezonanță internațională
- Ușurință în pronunție și scriere
Cum alegem variantele finale
Deși în procesul creativ generăm zeci de idei cu potențial, multe dintre acestea sunt eliminate din cauza riscurilor legale sau a asemănării cu alte branduri existente.
Din lista lungă, selectăm trei propuneri finale care reflectă identitatea brandului și direcția strategică strategică.
Prin parteneriat cu Agenția TAS, analizăm fiecare dintre numele selectate și elaborăm rapoarte de risc detaliate, care estimează probabilitatea de a întâmpina opoziție la înregistrarea mărcii pe clasele relevante din domeniul de activitate al brandului.
Brand naming-ul nu este întâmplare. Este strategie, cercetare și inspirație.
Alegerea unui brand naming original nu înseamnă a extrage un cuvânt „sonor” dintr-un brainstorming aleatoriu.
Este un proces care cere echilibru între creativitate și rigoare, între inspirație spontană și analiză strategică.
Cercetăm, testăm, validăm juridic și ne întoarcem mereu la esența brandului: cine este, ce promite și cum vrea să fie perceput.
De aceea, fiecare nume pe care îl propunem este ancorat într-o direcție clară și construit pentru a avea sens, forță și durabilitate.
