Lippincott este una dintre primele agenții de branding din lume (dacă nu chiar prima) care a pus bazele brandului strategic. Aceștia au dus mai departe exercițiul creativ și l-au transformat într-o disciplină strategică, metodică, o disciplină ce se bazează pe cercetare și pe poziționarea de brand, alături desigur de o identitate vizuală complexă.
Agenția a fost fondată în anul 1943 de către Gordon Lippincott și Warlet Margulies.
Profesia lui Gordon Lippincott a fost de designer industrial. A absolvit Swarthmore College în 1931 și a urmat apoi masterul în arhitectură și inginerie civilă la Universitatea Columbia.
În 1936 a contribuit la înființarea programului de educație în design la facultatea Pratt, unde a și predat până în anul 1943 (estimativ), unde s-a cunoscut și s-a asociat cu Donald Dohner și au înființat împreună o firmă de design Dohner & Lippincott.
Donald Dohner a studiat atât artele cât și scenografia. Impresionant în cariera sa este contribuția la designul locomotivei electrice GG -1 pentru Pennsylvania Railroad. A coordonat o divizie de artă în industria grea și a contribuit la designul a peste 128 de produse (aragazuri electrice, locomotive diesel – electrice, dozatoare de apă, scrumiere).
Din păcate Donald Dohner a decedat la finalul lui 1943, iar compania înființată cu Gordon Lippincott s-a redenumit în J. Gordon Lippincott and Company. La scurt timp a apărut un nou asociat în 1944, Walter Margulies, așa că o noua schimbare de nume a avut loc – Lippincott & Margulies.
În 1969 Lippincott s-a retras și i-a vândut lui Margulies partea sa de companie. Numele Lippincott a fost păstrat în continuare datorită prestigiului pe care compania îl acumulase de-a lungul timpului în branding, design și strategie de afaceri.
Numele Lippincottdevenise sinonim cu identitatea vizuală corporativă, fiind recunoscut pe plan internațional pentru colaborările cu branduri importante precum Coca-Cola, Starbucks, Delta Airlines și Walmart.
În timp, agenția a devenit simplu „Lippincott”, continuând să inoveze în domeniul brandingului și consultanței strategice.
Cum am menționat la început, a fost una dintre primele agenții care a revoluționat brandingul.
L-au transformat dintr-o creație vizuală într-o disciplină strategică, fundamentată pe cercetare, identitate vizuală și poziționare de brand. Această abordare a revoluționat modul în care companiile își gestionau imaginea și relația cu consumatorii.
A fost și una din primele agenții de branding care a folosit psihologia consumatorului și cercetarea de piață pentru a înțelege impactul formelor, culorilor și mesajelor asupra percepției publicului.
Au creat primul proces structurat de branding – cercetarea de piață și analiza competiției, dezvoltarea identității vizuale, poziționarea și mesajul de brand, și implementarea în toate materialele brandului (produse, reclame, experiența digitală).
Au pus bazele brandului realizat ca la carte și metodologia lor a devenit literă de lege pentru agențiile de branding care se respectă.
Prin combinarea designului, cercetării și strategiei, Lippincott a transformat brandingul într-o disciplină esențială pentru succesul companiilor. Moștenirea sa continuă și astăzi, iar brandingul strategic rămâne unul dintre cei mai importanți factori care diferențiază brandurile de succes pe piață.
Astăzi, Lippincott face parte din grupul de comunicare global Omnicom, rămânând una dintre cele mai respectate agenții de branding din lume.
Autor: Ana Armeanu, Martie 2025
Resurse:
https://www.lippincott.com/about-us/