Ce este arhitectura de brand?
Arhitectura de brand este structura logică ce organizează toate brandurile, sub-brandurile, produsele și serviciile unei companii. Este felul în care prezinți publicului întregul tău ecosistem de oferte, astfel încât fiecare componentă să aibă un loc clar, un rol strategic și o relație coerentă cu brandul principal.
O arhitectură clară de brand înseamnă că oamenii înțeleg cine ești, ce oferi și cum se leagă totul. O arhitectură slabă înseamnă confuzie, canibalizare între produse, poziționări neclare și pierdere de valoare în percepția publicului.
De ce este importantă?
Pentru că un brand nu trăiește niciodată izolat. Odată ce începi să lansezi produse noi, linii de servicii, extensii sau sub-branduri, totul devine complex. Fără a avea arhitectura de brand gândită, acest ecosistem poate deveni haotic.
O arhitectură de brand clară te ajută să:
- Clarifici relațiile dintre brandul principal și celelalte entități,
- Construiești o percepție coerentă și ușor de înțeles pentru public,
- Eviți confuzia sau suprapunerea între produse sau servicii,
- Permiți extinderea liniei de brand într-un mod sustenabil,
- Comunici eficient în campanii, site-uri și puncte de vânzare,
- Scazi riscul de a transmite mesaje contradictorii sau fragmentate.
Este o investiție strategică esențială pentru orice business care operează cu mai multe produse, servicii sau branduri.
Cui se adresează acest serviciu?
Serviciul de arhitectură de brand este ideal pentru:
- Companii cu mai multe linii de produse sau servicii,
- Business-uri cu sub-branduri, divizii sau extensii,
- Grupuri care gestionează mai multe mărci din industrii diferite,
- Afaceri în creștere care vor să lanseze oferte noi sub o structură coerentă,
- Branduri care trec prin rebranding și vor să clarifice structura comunicării interne și externe.
Este util și pentru antreprenori care, deși au un singur brand în prezent, se pregătesc să-și extindă oferta și vor să o facă inteligent.
Tipuri de arhitecturi de brand
În funcție de strategia de business, există mai multe modele de arhitectură. Noi nu lucrăm după șabloane rigide, ci adaptăm în funcție de context și obiective. Totuși, cele mai comune sunt:
1. Arhitectura monolitică (branded house)
Totul este sub același brand principal. Google, de exemplu, are Google Maps, Google Drive, Google Calendar – toate comunică sub același nume.
Avantaje: consistență, recunoaștere, eficiență în comunicare.
Riscuri: orice problemă se propagă la tot portofoliul.
2. Arhitectura tip „house of brands”
Fiecare sub-brand este independent. De exemplu, Procter & Gamble deține Tide, Ariel, Gillette – fiecare cu identitate proprie.
Avantaje: flexibilitate, poziționare specifică pentru fiecare segment.
Riscuri: costuri mari, lipsă de sinergii între mărci.
3. Arhitectura hibridă
O combinație între cele două. Există un brand principal, dar și sub-branduri cu libertate controlată. Exemplu: Nestlé + Nespresso.
Avantaje: echilibru între coerență și flexibilitate.
Riscuri: complexitate crescută în management și comunicare.
În funcție de obiective, audiență, industrie și buget, vom defini modelul potrivit pentru tine și îl vom adapta în mod strategic.
Ce livrăm concret
Serviciul de arhitectură de brand se finalizează cu:
- O hartă vizuală a brandurilor și sub-brandurilor,
- Un document de structură logică a portofoliului: cum se leagă, cum se comunică și cum evoluează,
- Reguli clare de comunicare pentru fiecare brand sau linie,
- Recomandări privind namingul, logo-ul și comunicarea pentru fiecare entitate,
- Strategii de extindere viitoare (ce se poate adăuga, cum și unde),
- Un ghid de implementare pentru site, ambalaje, campanii și materiale interne.
Totul este personalizat și construit împreună cu echipa ta. Nu livrăm diagrame frumoase și abstracte, ci o structură reală, aplicabilă și clar de comunicat.
Cum lucrăm
Procesul nostru se desfășoară în pași clari:
- Audit de brand și analiză portofoliu – înțelegem ce branduri, produse și servicii există, cum sunt comunicate și cum sunt percepute,
- Definirea obiectivelor de business – extindere? repoziționare? fuziuni? intrare pe alte piețe?
- Identificarea conflictelor și suprapunerilor – unde există confuzie? ce trebuie clarificat?
- Construirea hărții de brand – relațiile dintre brandul principal și extensii,
- Alegerea modelului de arhitectură – monolitic, hibrid, house of brands sau soluție custom,
- Documentare și validare – discutăm propunerile, ajustăm, apoi le finalizăm în format de prezentare.
Totul se face în sesiuni interactive și este însoțit de livrabile clare. La final, ai o imagine completă și direcții de acțiune fără echivoc.
Exemplu din portofoliu: Zizam
Un exemplu concret este proiectul Zizam, un ecosistem complex care include mai multe branduri de food delivery (Pizza Spot, Zet Burger etc.), un brand principal B2C (Zizam), un brand B2B (Carmolimp – fabrica de carne), plus aplicația mobilă și extinderea spre alte produse.
Problema principală: fiecare brand comunica separat, fără o relație clară între ele. Publicul nu înțelegea cine produce, cine vinde, sub ce nume și de ce. Am clarificat:
- Cum se raportează brandurile de mâncare la brandul Zizam (branding sub umbrelă),
- Ce rol are Carmolimp și de ce este relevant să fie vizibil în poveste,
- Cum se poate extinde sistemul către noi linii de produse sau noi orașe fără a crea haos în percepție,
- Cum trebuie să arate și să sune fiecare brand pentru a păstra coerență în sistem.
Rezultatul a fost o arhitectură hibridă clară, scalabilă și adaptată creșterii. Toate brandurile au o relație logică cu brandul principal și pot funcționa coerent, indiferent de canalul de comunicare.
Când ai nevoie de arhitectură de brand?
- Când lansezi o nouă linie de produse sau servicii,
- Când ai mai multe branduri și vrei să le unifici sau reorganizezi,
- Când ai branduri care se canibalizează între ele,
- Când vrei să intri pe o piață nouă cu un portofoliu deja existent,
- Când vrei să faci un rebranding complet și ai nevoie de ordine în ecosistem.
Oricând apare complexitate, apare și nevoia de arhitectură. Cu cât o faci mai devreme, cu atât e mai simplu să comunici coerent și să evoluezi strategic.
Cât durează și cât costă?
Durata procesului este între 1 și 3 săptămâni, în funcție de complexitatea portofoliului și numărul entităților analizate.
Prețul pornește de la 3500 EUR și include:
- Auditul complet,
- 2–3 sesiuni interactive de lucru,
- Livrabilele strategice și vizuale,
- Ghid de implementare + sesiune de prezentare.
Poate fi achiziționat ca serviciu separat sau inclus într-un proces de branding complet.
De ce să lucrezi cu noi?
Pentru că înțelegem cum gândesc business-urile și cum se construiește claritate în context real. Nu venim cu modele din manual, ci adaptăm structura la dinamica fiecărei afaceri.
Lucrăm direct cu tine, cu peste 10 ani de experiență în construcția de branduri scalabile, în industrii variate – de la food, tech și servicii, până la producție și retail.
Arhitectura de brand nu este un document static, ci un instrument viu, care susține creșterea, claritatea și coerența. Iar noi te ghidăm să-l construiești corect.
Vrei să faci ordine în ecosistemul tău de branduri?
Hai să discutăm despre cum putem clarifica, organiza și consolida portofoliul tău de branduri. Pentru ca fiecare produs, serviciu sau sub-brand să funcționeze împreună – nu unul împotriva celuilalt.