Prima agenție de branding din lume nu poate fi identificată cu exactitate, deoarece brandingul ca disciplină a evoluat treptat din publicitate, design grafic și strategie de afaceri.
Prima companie serioasă de publicitate, a fost fondată în 1877 de către James Walter Thompson, și totul a pornit de la vânzarea de spațiu publicitar în reviste religioase.
Ideea însă i-a aparținut lui William James Carlton care a fondat o agenție de publicitate – Carlton and Smith în 1864.
În 1868 l-a angajat pe J.W. Thompson pe postul de contabil, însă între timp, aceasta a devenit un bun agent de vânzare pentru companie și a reușit să cumpere agenție cu 500 de dolari și a redenumit-o după numele său.
Acesta a început să angajeze scriitori și artiști pentru a crea conținutul publicitar, nu degeaba a fost numit ”părintele publicității moderne în reviste” în Statele Unite ale Americi.
Acesta a început să angajeze scriitori și artiști pentru a crea conținutul publicitar, nu degeaba a fost numit ”părintele publicității moderne în reviste” în Statele Unite ale Americi.
Agenția J. Walter Thompson (JWT)a funcționat timp de 155 de ani, din 1864 până în 2019. În 2018, JWT a fuzionat cu agenția digitală Wunderman, formând Wunderman Thompson, iar în 2023, WPP a anunțat o nouă fuziune între Wunderman Thompson și VMLY&R, creând entitatea VML – prezent.
De-a lungul istoriei sale JWT a gestionat numeroase campanii de renume și a avut relații de parteneriat ce s-au întins pe decenii: Unilever – 109 ani, Kraft Foods – 89 ani, Nestle – 81 ani, Ford Motor Company – 67 de ani.
Ei sunt cei care au ajutat la transformarea unor produse obișnuite în branduri iconice precum: Kodak, Ford, Oscar Mayer, Kraft, etc.
J. Walter Thompson nu a fost doar o agenție de publicitate, ci a fost un pionier, un vizionar și un creator de cultură. A fost prima agenție care a îndrăznit să exploreze puterea creativității, să inoveze în cercetarea de piață și să aducă mesajele comerciale mai aproape de consumator.
Autor: Ana Armeanu, Februarie 2025
Resurse:
Britannica Money – https://www.britannica.com/money/J-Walter-Thompson-Co
Duke University Library – https://library.duke.edu/rubenstein/collections/creators/corporations/jwt?utm