Ce este un audit de brand?
Un audit de brand este o analiză strategică completă a modului în care brandul tău este perceput, comunicat și poziționat pe piață. Scopul acestui proces este de a identifica punctele forte, punctele slabe, incoerențele sau nealinierea dintre ceea ce promiți și ceea ce percepe audiența ta.
Auditul de brand îți oferă o imagine complexă a stadiului actual al brandului și îți oferă recomandări clare pentru îmbunătățirea percepției, a comunicării și a experienței de brand .
De ce este important un audit de brand?
Orice afacere evoluează, fie că lansezi produse noi, intri pe alte piețe sau treci prin schimbări interne. Iar brandul tău trebuie să țină pasul. De multe ori, brandurile ajung să comunice fragmentat, confuz sau irelevant pentru publicul țintă.
Un audit de brand te ajută să:
- Eviți cheltuieli inutile în marketing și publicitate,
- Identifici problemele de comunicare înainte ca ele să afecteze vânzările,
- Corectezi incoerențele între identitatea vizuală și mesajul de brand,
- Ajustezi poziționarea pentru a rămâne competitiv,
- Obții încredere și loialitate din partea clienților.
Cui se adresează serviciul de audit de brand?
Auditul de brand este recomandat:
- Companiilor aflate în stagnare, când simți că brandul tău nu mai generează interes sau vânzările au scăzut,
- Brandurilor în creștere, când te extinzi pe alte piețe sau scalezi rapid,
- Echipei de marketing – ca punct de plecare pentru o campanie nouă sau rebranding,
- Start-up-urilor – pentru a valida dacă percepția brandului este în linie cu viziunea.
Ce analizăm în cadrul unui audit de brand
Auditul nostru este structurat în mai multe etape, pentru a obține o imagine completă, atât internă, cât și externă:
1. Percepția brandului
Analizăm cum este perceput brandul tău de către clienți, parteneri și echipă. Folosim interviuri, chestionare sau analiza review-urilor și feedback-ului online.
2. Analiza competiției
Comparăm poziționarea și comunicarea brandului tău cu principalii concurenți. Identificăm punctele diferențiatoare și zonele de oportunitate.
3. Mesajele cheie și tonul vocii
Evaluăm dacă mesajele transmise sunt clare, relevante și coerente pe toate canalele de comunicare. Verificăm alinierea la valorile brandului.
4. Identitatea vizuală
Analizăm logo-ul, paleta cromatică, tipografia, stilul vizual și modul în care sunt aplicate în diverse materiale, site, social media, print etc.
5. Prezența online
Analizăm website-ul, profilurile de social media și prezența în mediul digital. Verificăm consistența, atractivitatea și funcționalitatea lor.
6. Experiența de brand
Evaluăm modul în care clienții interacționează cu brandul în punctele de contact esențiale, achiziție, suport, livrare etc.
Ce primești concret în urma auditului
La finalul procesului, îți oferim un raport clar, structurat și ușor de aplicat. Acesta include:
- O analiză SWOT a brandului tău,
- Diagrame de poziționare față de competiție,
- Recomandări strategice pentru fiecare zonă analizată,
- O pagină de concluzie, un rezumat vizual care sintetizează problemele și pașii de urmat,
- Sesiune de prezentare și consultanță, în care discutăm împreună concluziile și soluțiile.
Exemple de probleme frecvent identificate
Pe baza experienței noastre, iată câteva probleme frecvent descoperite în urma proceselor de audit de brand:
- Brandul spune „premium”, dar comunicarea vizuală arată ieftin,
- Valorile brandului nu sunt transmise coerent în mesaje,
- Site-ul arată bine, dar nu transmite nimic despre poziționare,
- Identitatea vizuală este aplicată inconsistent,
- Clienții nu înțeleg diferența față de competiție,
- Echipa internă nu este aliniată la direcția de brand.
De ce să lucrezi cu noi
Suntem o echipă de seniori care lucrează direct în toate proiectele, fără juniori, fără intermediari. Avem peste 10 ani de experiență în branding strategic, poziționare și comunicare, și abordăm fiecare proiect cu o metodologie clară, aplicată și adaptată.
Nu doar analizăm, ci oferim direcții clare de acțiune și însoțim clienții în procesul de ajustare și creștere a brandului.
Cât durează și cât costă un audit de brand?
Durata, între 1 și 3 săptămâni, în funcție de complexitatea proiectului și de accesul la informațiile interne.
Prețul pornește de la 3000 EUR + TVA, în funcție de dimensiunea companiei și obiectivele urmărite.
Ce urmează după audit?
Auditul este adesea primul pas într-un proces mai amplu de rebranding, optimizare a comunicării sau lansare de campanii coerente. Pe baza acestuia, putem construi împreună un plan de acțiune strategic sau să trecem direct în implementare, dacă decizi să faci un pas mai mare.
Întrebări frecvente
Auditul înseamnă că trebuie să schimb tot?
Nu. De cele mai multe ori, auditul confirmă ce funcționează și identifică ce trebuie ajustat. Uneori este nevoie de un rebranding complet, alteori doar de o corectare a mesajelor.
Am deja un brand. De ce aș avea nevoie de audit?
Pentru că brandul tău trebuie să fie în permanență în linie cu piața, cu publicul tău și cu direcția companiei. Ce a funcționat acum 3 ani, s-ar putea să nu mai funcționeze azi.
Oferiți și implementarea recomandărilor?
Da. Putem continua colaborarea cu servicii de rebranding, redesign de identitate, optimizare site sau campanii de comunicare.
Programează o discuție online
Testează rapid și gratuit starea brandului tău, cu ajutorul lui ChatGPT personalizat de noi pentru audit de brand.
În doar câteva minute, instrumentul nostru bazat pe AI analizează aspectele cheie ale brandului tău, oferind instantaneu informații despre cea ce funcționează și ceea ce trebuie îmbunătățit. Durează câteva minute și îți oferă o perspectivă de ansamblu asupra brandului tău. Este un tool de audit de brand gratuit ce poate fi folosit de către oricine.
Cum Funcționează
1
2
3
4
În doar câteva minute, obții o imagine de ansamblu a punctelor tale forte și a zonelor care necesită îmbunătățire.
Verificarea inițială este complet gratuită și te ajută să înțelegi dacă brandul tău are nevoie de ajustări minore sau de o transformare strategică. Dacă rezultatele indică nevoia unui proces mai profund, suntem aici să transformăm analiza în acțiune.
Suntem aici pentru oamenii ambițioși! Dă-ne un semn!
