Orice brand puternic începe cu claritate. Iar claritatea începe cu întrebările potrivite. De aceea, noi, Armeanu Creative Studio, tratăm fiecare proiect (fie că este un brand nou sau un rebranding) ca fiind unic, cu o etapă esențială de început: branding workshop.
Strategie înainte de design,
În spatele fiecărei identități vizuale coerente și a fiecărei campanii convingătoare trebuie să se afle o strategie solidă.
Întotdeauna începem prin a înțelege afacerea, publicul, cultura organizațională și diferențiatorii reali. Fără această etapă, orice design riscă să fie doar estetic, dar lipsit de fundament.
Acesta este motivul pentru care workshopul de branding este „ground zero” – punctul de pornire care stabilește direcția clară și autentică a brandului.
Branding workshop: proces personalizat, adaptat fiecărui proiect
Durata și structura workshopului variază în funcție de complexitatea businessului și a echipei implicate. Fiecare sesiune este concepută în funcție de contextul real al clientului – fie că vorbim despre o companie cu istoric solid, ca în cazul Carmolip, sau despre un brand construit de la zero, precum Green Valley Resort.
Ce se întâmplă într-un branding workshop
În funcție de nevoile fiecărui proiect, workshopul poate include:
- Descoperirea și clarificarea valorilor, misiunii, viziunii și principiilor brandului
- Definirea arhetipului de brand și a poziționării în raport cu concurența
- Identificarea avatarurilor de consumatori și a modului în care aceștia relaționează cu brandul
- Stabilirea tonului vocii și a direcțiilor de comunicare
- Formularea declarației de unicitate și a mesajelor-cheie
Folosim metode interactive: exerciții ghidate, sisteme de vot, colaborare între participanți și analiză comparativă cu competiția.
De ce e important să începi cu un workshop de branding
Fără o strategie de branding clară, un brand poate deveni incoerent, ineficient sau pur și simplu nemorabil. Workshopul este locul unde definim împreună:
- Cine este brandul tău
- Pentru cine există
- Ce promite
- Cum se exprimă
- Ce îl face diferit
Această etapă este vitală atât în procesul de construcție a unui brand nou, cât și în repoziționarea unuia existent.
Cine sunt participanții
Workshopul de branding este recomandat echipelor care sunt implicate activ în formarea și direcționarea brandului:
- fondatori,
- directori de marketing,
- departamente interne de design,
- responsabili comunicare și PR,
- manageri HR,
- stakeholderi
- alți decidenți-cheie.
Ce urmează după workshop
Pe baza descoperirilor realizate în workshop, dezvoltăm o strategie completă de branding – un document clar, aplicabil, care va ghida toate comunicările, deciziile creative și materialele viitoare. Acesta devine fundamentul pentru identitatea vizuală și pentru o implementare coerentă a brandului în toate punctele de contact.
Procesul strategic este adaptat în funcție de structura și resursele clientului:
- În cazul soloprenorilor, startupurilor sau echipelor mici, construim strategia integral în studio, bazându-ne pe experiența noastră ca senior experts în branding. Procesul este eficient, bine documentat și orientat spre livrabile clare.
- Pentru echipe mai mari sau branduri care își doresc implicare activă, dezvoltăm strategia în colaborare directă cu participanții, prin sesiuni ghidate și exerciții aplicate.
- În proiectele care o necesită, putem integra date obținute din studii calitative, focus grupuri, chestionare sau analize interne, pentru o imagine aprofundată.
Fiecare strategie este construită cu rigoare, autenticitate și adaptabilitate – fie că este livrată de echipa noastră, fie co-creată împreună cu clientul.
Fiecare brand începe cu o întrebare bună. Workshopul e locul unde o formulăm.
La Armeanu Creative Studio, nu oferim soluții copy-paste. Fiecare brand este un organism viu, cu un scop propriu, o voce proprie și o poveste care merită spusă. Iar workshopul de branding este prima întâlnire autentică dintre echipa noastră și viziunea ta.