Ce sunt workshop-urile de branding?
Workshop-urile de branding sunt sesiuni interactive și intensive în care echipa ta colaborează direct cu noi pentru a defini sau recalibra identitatea, poziționarea și comunicarea brandului tău. Nu sunt simple discuții, prezentări sau exerciții creative fără direcție. Sunt momente cheie în care facem ordine în idei, aliniem perspectivele interne și construim împreună o strategie clară de brand.
Prin workshop nu obții doar o strategie pe hârtie, ci o direcție validată prin implicare colectivă. Este un proces participativ, bazat pe întrebări bune, exerciții relevante și decizii asumate. La finalul lui, nu mai există dubii. Există claritate.
De ce ai nevoie de un workshop de branding?
În branding, confuzia costă. Costă timp, costă bani, costă oportunități ratate și echipe dezorganizate. Dacă nu știi cine ești ca brand, cui te adresezi, ce mesaj transmiți sau cum ești perceput – atunci riști să fii generic, irelevant sau pur și simplu uitat.
Workshop-ul de branding este soluția atunci când:
- Nu există aliniere în echipă asupra poziționării brandului,
- Vrei să faci un rebranding dar nu ai o direcție clară,
- Ai un brand nou și vrei să începi corect, nu doar cu un logo,
- Comunicarea actuală nu mai generează rezultate,
- Vrei să creezi o identitate coerentă care să reflecte realitatea businessului tău.
Este și un instrument de educare internă. Echipa înțelege ce construiește, de ce o face și cum să ducă mai departe ceea ce s-a stabilit.
Cui se adresează?
Workshop-urile de branding sunt dedicate:
- Fondatorilor și echipelor de leadership care au un cuvânt de spus în direcția strategică a brandului,
- Echipei de marketing care are nevoie de claritate în comunicare,
- Brandurilor care trec printr-o perioadă de tranziție, creștere sau schimbare de poziționare,
- Antreprenorilor care vor să construiască un brand solid de la zero,
- Companiilor care simt că brandul lor nu mai reflectă realitatea sau ambițiile actuale.
Ideal este să participe 2–6 persoane din echipă, implicate direct în luarea deciziilor. Evităm workshop-urile cu mulți participanți pasivi – vrem dialog, nu prezentare.
Ce obții din workshop-uri de branding?
La finalul procesului, obții:
- Claritate în ceea ce privește identitatea brandului,
- Poziționare strategică bine formulată și ușor de comunicat,
- Definirea publicului ideal și diferențierea față de competiție,
- Stabilirea tonului de voce și a mesajelor-cheie,
- O bază solidă pentru identitatea vizuală, website, campanii și comunicare internă,
- Documente sintetice pe care le poți folosi intern sau în colaborări externe.
Este mai mult decât o discuție. Este o construcție în echipă, pe care o putem implementa apoi în rebranding, design, campanii sau naming.
Structura workshop-urilor de branding
Procesul este împărțit în 3 module, fiecare format din mai multe sesiuni de lucru:
Workshop 1 – Brand Discovery
Începem prin a explora ce definește brandul tău în mod real. Nu ce vrei să spui, ci ce ar trebui să spui pentru a fi relevant și diferit.
Lucrăm împreună la:
- Identificarea atributelor esențiale ale brandului (voce, stil, energie, valori implicite),
- Poziționarea strategică – ce promiti, ce oferi, cum ești perceput,
- Alegerea arhetipului de brand – o metaforă simbolică ce ghidează stilul de comunicare (ex: Înțelept, Rebel, Îngrijitor),
- Definirea avatarurilor de clienți – cine este publicul ideal, ce își dorește, ce obstacole are, cum ia decizii,
- Analiza concurenței – pe baza Style Boards dezvoltate în prealabil, discutăm despre mesajele, imaginile și tonul celor mai relevanți competitori,
- Identificarea USP-ului – avantajul unic, ușor de înțeles și imposibil de copiat, pe care îl poate avea brandul tău.
Rezultatul: un set de direcții clare, validate prin dialog și vot, care ne permit să formulăm o poziționare strategică diferențiatoare.
Workshop 2 – Brand Elements
În această etapă construim nucleul identitar al brandului. Fără jargon, fără teorii. Ne concentrăm pe conținut esențial și exprimat coerent.
Lucrăm la:
- Piramida brandului – promisiune, beneficii funcționale, beneficii emoționale, diferențiatori,
- Clarificarea elementelor fundamentale – scopul, misiunea, viziunea, principiile și valorile autentice,
- Redactarea unei descrieri complete a brandului, care să sintetizeze tot ce am descoperit anterior,
- Definirea personalității de brand – ce voce are, cum se exprimă, cum se simte experiența cu brandul,
- Declarația unicității – o frază care condensează esența și diferențiatorul brandului într-un mod memorabil.
Acesta este documentul care devine punctul de referință pentru tot ce urmează: naming, design, copywriting, training.
Workshop 3 – Brand Communication
O identitate fără comunicare este inutilă. În acest modul, definim clar cum vorbește brandul și ce spune constant.
Parcurgem împreună:
- Voice Chart – un ghid pentru voce și tonul vocii, cu exemple despre ce comunicăm și ce evităm,
- Key Messaging – definim 3–5 mesaje principale care trebuie repetate în orice canal de comunicare,
- Brand Ethos – construim percepția dorită a brandului, printr-un exercițiu vizual: cloud de cuvinte care exprimă trăiri, emoții și reacții,
- Recapitularea strategiei – prezentăm un document structurat cu tot ce am construit împreună,
- Exercițiu de naming (opțional) – formulăm împreună idei de nume aliniate cu poziționarea și valorile brandului, dacă este nevoie.
Această ultimă sesiune aduce totul la un loc. E momentul în care brandul prinde contur complet: strategic, emoțional și practic.
Formatul de lucru pentru workshop-uri de branding
Workshop-urile pot avea loc fizic (la biroul tău sau într-un spațiu dedicat) sau online (Zoom/Meet), în funcție de preferințe și disponibilitate.
Lucrăm cu echipe variate, dar implicate activ. Fiecare sesiune are o durată de 3–4 ore și este ghidată pas cu pas cu exerciții, întrebări și decizii colective.
Între sesiuni lăsăm timp de reflecție, colectăm feedback și ajustăm direcțiile dacă e nevoie. Este un proces viu, nu un format rigid.
Ce primești la final
- Document complet cu strategia dezvoltată, redactat și prezentat într-un format ușor de înțeles și folosit,
- Voice chart și mesaje-cheie clare,
- Cloud de cuvinte cu stările și emoțiile dorite,
- Declarația unicității și descrierea completă a brandului,
- (Opțional) propuneri de naming,
- Documentație PDF livrabilă și utilizabilă pentru echipele interne sau colaboratori externi.
Totul este personalizat, construit împreună, ușor de folosit și implementat.
Preț și durată workshop-uri de branding
Workshop-urile pot fi achiziționate individual sau ca parte dintr-un proces complet de branding sau rebranding.
Prețul pornește de la 3000 EUR, iar durata începe de la 3 zile.
În cazul în care faci rebranding complet cu noi, workshop-urile sunt incluse în proces.
E momentul să lucrezi cu claritate
Un workshop de branding nu este un exercițiu teoretic. Este un pas real spre un brand coerent, bine poziționat, ușor de comunicat și memorabil. Dacă simți că echipa ta are idei bune dar nu le poate articula clar, dacă vrei să te diferențiezi sau pur și simplu să pornești corect, acesta este locul potrivit.
Hai să stabilim împreună cea mai bună formulă de lucru.
