Agentie de branding si rebranding

În calitate de agentie de branding si rebranding, fondată și condusă de noi, Ana și Cătălin Armeanu, credem că brandingul este o combinație de analiză profundă, creativitate și implementare riguroasă. Din experiența acumulată lucrând cu antreprenori din diverse industrii, de la producători locali la companii internaționale, știm cât de mult influențează identitatea de brand succesul unei afaceri. În acest articol am pregătit un material educativ extins, care acoperă toate aspectele esențiale ale unui proiect de branding.

Veți afla ce facem ca agenție de branding si rebranding, cum afectează brandingul valoarea companiei, ce rol joacă identitatea vizuală și manualul de brand, cum se desfășoară fiecare etapă a procesului și ce costuri implică. De asemenea, vom prezenta moduri diferite în care ajutăm clienții – de la consolidarea poziționării și rebranding pentru companii mature, până la proiecte de naming și identitate pentru startup-uri.

Ce face o agentie de branding si rebranding?

Brandingul este un proces complex, iar rolul nostru este să ghidăm companiile spre definirea unei identități unice și coerente. Iată principalele noastre responsabilități:

1. Audit de brand – analizăm cum este perceput brandul pe piață și comparăm cu competitorii. Astfel descoperim punctele forte și zonele ce trebuie îmbunătățite. Aici poți citi mai multe despre audit de brand.
2. Strategie de brand – definim misiunea, viziunea, valorile și poziționarea. Stabilim mesajele principale și tonul vocii. Aici poti citi mai multe despre strategia de branding.
3. Naming – dezvoltăm nume unice, memorabile, care să reflecte personalitatea brandului. Aici poti citi mai multe despre naming.
4. Identitate vizuală – creăm logo-uri, palete cromatice, tipografii și elemente grafice unice, care transmit esența brandului. Aici poti citi mai multe despre identitatea vizuală.
5. Manual de brand (brand book) – documentăm regulile de utilizare a elementelor vizuale și verbale pentru a asigura coerența în toate materialele. Aici poti citi mai multe despre manual de brand.
6. Aplicații de brand – implementăm identitatea vizuală în toate materialele: site-uri, ambalaje, materiale tipărite, prezentări etc. Aici poti citi mai multe despre aplicații brand.
7. Workshop-uri și consultanță – oferim instruire și consultanță echipei clientului pentru a păstra coerența și relevanța brandului.

Diferența noastră constă în implicarea directă și experiența acumulată; lucrăm personal cu fiecare client, construind relații solide și oferind soluții adaptate. De aceea suntem mai mult decât o agenție de branding si rebranding- suntem un partener pe termen lung.

Cum contribuie brandingul la succesul unei afaceri?

Brandingul este un pilon fundamental al strategiilor de marketing și de dezvoltare. Din experiența noastră, un brand bine construit aduce beneficii substanțiale:

• Vizibilitate și recunoaștere – O identitate vizuală coerentă face brandul ușor de identificat și memorat.
• Încredere și credibilitate – Brandurile bine definite inspiră încredere, transformând clienții ocazionali în ambasadori.
• Valoare adăugată – Un brand puternic crește valoarea percepută a companiei și atrage investitori.
• Loialitate și retenție – Un brand cu o poveste și valori bine comunicate fidelizează clienții.
• Conexiune emoțională – Brandingul creează o relație emoțională cu publicul, ceea ce sporește implicarea și recomandările.

În plus, brandingul intern oferă claritate echipei; definirea misiunii, a viziunii și a valorilor brandului asigură coerență în deciziile și inițiativele interne.

Relevanța brandingului în era AI

Inteligența artificială (AI) a transformat modul în care creăm conținut și design, dar autenticitatea brandului nu poate fi automatizată. Noi folosim AI pentru analiză și inspirație, dar deciziile creative și strategiile sunt construite de oameni. AI ne ajută să identificăm tendințe și să optimizăm procese, dar nu înlocuiește creativitatea și experiența noastră umană.

Cum se desfășoară un proiect de branding – etape detaliate

1. Audit (în cazul proiectelor de rebranding)și cercetare

Primul pas este să înțelegem brandul actual și contextul în care operează. Analizăm feedback-ul clienților, studiem competitorii și evaluăm piața. Această etapă ne permite să identificăm zonele de oportunitate și să stabilim obiective clare.

2. Definirea strategiei de brand

Cu informațiile colectate, definim misiunea, viziunea și valorile brandului. Trecem împreună printr-o serie de workshop-uri ce ne ajută să stabilim poziționarea: ce promisiune face brandul, ce nevoi rezolvă și ce diferențieri oferă. Această etapă este fundamentală și ghidează toate deciziile ulterioare.

3. Naming – mai mult decât un cuvânt

Dezvoltarea unui nume implică analiza lingvistică, verificarea disponibilității juridice și testarea reacției publicului. Un nume eficient trebuie să fie memorabil, adaptabil și să nu creeze confuzie. Lucrăm împreună cu clientul pentru a selecta varianta care se potrivește cel mai bine valorilor și strategiei brandului.

4. Dezvoltarea identității vizuale

În această etapă transformăm strategia de brand într-o identitate vizuală:

• Logo – creăm simboluri grafice care reflectă esența brandului. Testăm multiple variante și ajustăm până găsim designul potrivit.
• Paletă cromatică – culorile transmit stări și valori; selectăm nuanțe care susțin mesajul dorit.
• Tipografie – alegem fonturi care îmbină lizibilitatea cu personalitatea brandului.
• Elemente grafice – dezvoltăm icon-uri, pattern-uri, ilustrații și layout-uri care vor fi folosite în toate materialele.

5. Elaborarea manualului de brand

Manualul de brand (brand book) este un ghid detaliat care asigură coerența și claritatea identității vizuale și verbale. Acesta include:

• Prezentarea misiunii și valorilor;
• Instrucțiuni de utilizare a logo-ului și a culorilor;
• Reguli privind spațierea și combinarea elementelor;
• Exemplificări de utilizare corectă și incorectă;
• Tone of voice – modul în care brandul comunică în scris și verbal;
• Modele de layout pentru materiale digitale și tipărite.

Manualul devine un reper constant pentru toate echipele implicate, asigurând că brandul este prezentat unitar.

6. Aplicații ale brandului

Implementăm identitatea vizuală în toate mediile relevante:

• Materiale tipărite – cărți de vizită, broșuri, pliante, ambalaje;
• Digital – site-uri web, newslettere, prezentări, postări pe social media;
• Ambient – designul spațiilor (birouri, magazine, standuri expoziționale);
• Materiale complementare – templates pentru emailuri, rapoarte interne, documente oficiale.

Această etapă asigură coerență și vizibilitate, indiferent de canalul de comunicare.

7. Lansare și monitorizare

Odată finalizate toate materialele, pregătim lansarea brandului. Putem asista evenimente, oferi consultanță pentru campanii de PR și marketing sau lansări online. Monitorizăm atent reacțiile publicului și ajustăm elementele unde este necesar, pentru a ne asigura că mesajele sunt înțelese corect.

8. Workshop-uri și consultanță continuă

Educația internă este esențială pentru a menține coerența brandului. Organizăm workshop-uri și sesiuni de formare pentru echipele clienților, explicând cum să folosească manualul de brand și cum să integreze valorile și mesajele în comunicarea de zi cu zi. Oferim consultanță post-proiect pentru a asigura adaptarea la provocări noi și evoluția brandului.

Tipuri de proiecte și cum ajutăm fiecare client

Rebranding pentru consolidarea poziționării și relevanță pe o piață competitivă

Companiile cu experiență pe piață se confruntă adesea cu provocarea de a-și menține poziționarea și relevanța în fața competitorilor. Aici intervenim cu proiecte de rebranding ce au ca scop consolidarea brandului și ajustarea comunicării.

Exemple din portofoliul nostru: am lucrat pentru Onix și Interdiligence, două afaceri care aveau nevoie de o imagine nouă și de un mesaj clar. Prin audit, am identificat elementele care trebuiau păstrate și zonele de îmbunătățire; ulterior am dezvoltat o identitate vizuală modernă, am clarificat poziționarea și am creat un manual de brand care să îi ajute să rămână consecvenți.

Rebrandingul nu înseamnă doar schimbarea logo-ului; presupune redefinirea misiunii, actualizarea strategiei și alinierea tuturor punctelor de contact cu publicul la noua identitate.

Startup-uri și lansări de brand

Pentru startup-uri este esențial să înceapă cu o identitate puternică, care să transmită profesionalism și încredere. Noi ajutăm la toate nivelurile: de la naming și identitate vizuală la definirea viziunii și a mesajelor.

Ca agentie de branding si rebranding lucrăm strâns cu antreprenorii pentru a înțelege ideea de afacere și pentru a defini poziționarea corectă. Un exemplu recent este Paleo Suisse din Elveția: am creat un brand fresh pentru un startup din domeniul alimentației sănătoase, integrând elemente vizuale care transmit calitate și autenticitate. Un alt exemplu este Ten:07 din Olanda, un business inovator pentru biciclete cargo; am dezvoltat un nume memorabil, o identitate vizuală dinamică și un manual de brand adaptat pieței lor.

Companii mari și private label

Clienții mari, precum companiile ce dezvoltă produse private label, au nevoi complexe: un portofoliu divers și canale multiple de distribuție. În astfel de proiecte, brandingul este esențial pentru a asigura coerență între sub-branduri și pentru a construi încredere în parteneriate.

Am colaborat cu Interbrands Orbico, lider european în distribuție FMCG, oferind servicii de branding și rebranding. În aceste proiecte, implementăm o strategie de brand umbrelă, definind elemente comune (valori, ton, cromatică) și lăsând loc de adaptare la nivel de produs sau segment.

Companii în plină creștere și extindere internațională

Afacerile care se dezvoltă rapid și se extind pe piețe noi au nevoie de un brand scalabil. Dezvoltăm manuale de brand detaliate și oferim ghiduri de adaptare culturală, astfel încât mesajul să fie coerent și relevant indiferent de regiune. De exemplu, am sprijinit o companie din domeniul tehnologic să își adapteze comunicarea pentru piețele SUA, păstrând esența și valorile brandului.

Ce costuri implică un proiect de branding?

Costul unui proiect de branding variază în funcție de complexitate și de serviciile incluse. Un audit de brand pornește de la aproximativ 3.000 de euro – etapă în care analizăm percepția brandului și definim direcțiile de dezvoltare. Pentru proiectele complete, care includ strategie, naming, analiză de piață, dezvoltarea identității vizuale și implementarea aplicațiilor de brand, bugetul poate ajunge până la aproximativ 30.000 de euro.

Factorii care influențează prețul sunt:

1. Complexitatea proiectului – Rebrandingul simplu, orientat pe ajustarea comunicării prin workshop-uri interactive, va avea un cost mai redus decât construirea unui brand de la zero.
2. Dimensiunea și durata – Proiectele pot dura de la câteva săptămâni până la câteva luni, în funcție de numărul de revizii și de disponibilitatea clientului.
3. Experiența și implicarea noastră – Vei lucra exclusiv cu Ana și Cătălin, seniori în branding și fondatorii agenției, astfel încât fiecare proiect beneficiază de implicare directă și responsabilitate deplină.
4. Servicii suplimentare – Workshop-uri de instruire, consultanță de lungă durată, proiecte speciale de packaging sau branding ambiental pot crește costul final.

Abordăm fiecare colaborare cu transparență și oferim oferte personalizate. După auditul inițial, prezentăm pașii propuși și un plan financiar clar, adaptat nevoilor și obiectivelor fiecărei afaceri. În final, investiția într-un brand solid sporește valoarea companiei și facilitează atragerea clienților și partenerilor potriviți.

Concluzie

Brandingul este un proces strategic fundamental, care influențează toate aspectele unei afaceri: poziționarea pe piață, percepția publicului, relațiile cu partenerii și valorile interne. Experiența noastră arată că, deși tehnologia facilitează generarea de conținut, identitatea autentică și conectarea emoțională cu publicul nu pot fi automatizate.

Prin implicarea noastră directă, construim branduri puternice, adaptate la nevoile clienților și la contextul actual. Fie că vorbim de rebranding pentru consolidare, lansarea unui startup sau managementul unui portofoliu complex, abordarea personalizată și creativitatea fac diferența.

Dacă dorești să îți dezvolți brandul, să redefini poziționarea sau să lansezi un produs pe o piață competitivă, suntem aici să te ghidăm.

Și dacă vrei să aprofundezi și mai mult procesul de branding, te invităm să explorezi Armeanu Academy, platforma noastră educațională dedicată creativilor.