PROVOCAREA
Ce probleme rezolvăm cu acest proiect de branding?
Imprimeria Arta Grafică are peste 100 de ani de istorie și este astăzi una dintre cele mai mari tipografii industriale din România.
Avea însă ceva ce multe branduri încearcă să construiască ani întregi, fără să îl exprime cu adevărat: o fundație puternică. O istorie bogată, o echipă de experți construită în timp, tehnologie, disciplină și o relație profundă cu tiparul și scrisul.
Provocarea noastră a fost să aducem această fundație la suprafață și să construim o identitate capabilă să lege firesc trecutul de prezent și de viitor: experiența acumulată în peste un secol de existență de capacitatea industrială și tehnologică de astăzi.
Pentru că, dincolo de producție, hârtia, scrisul și obiectul tipărit rămân lucruri profund umane. Lucruri pe care le atingem, le păstrăm și prin care ideile se duc mai departe.
SOLUȚIA
Care este cea mai bună abordare pentru a rezolva problemele brandului?
Soluția a venit, în mare parte, din interiorul companiei. Din oamenii ei.
Am lucrat îndeaproape cu echipa Arta Grafică și am descoperit împreună valorile care au susținut compania în timp, dincolo de schimbările de proprietate, tehnologie sau context economic.
Afirmația domnului Derveloy (antreprenorul care a preluat compania în 1993) a sintetizat foarte simplu ceea ce descopeream și noi în proces: Am investit în Arta Grafică pentru că era cea mai bună imprimerie din România.
De aici am construit mai departe brandul: din ceea ce era deja adevărat.
LOGO
Simbolistica din spatele logo-ului.
Logo-ul Arta Grafică exprimă întâlnirea dintre tradiția tipografică, precizie tehnică și identitate vizuală contemporană.
Albastrul închis transmite profesionalism și încredere, în timp ce roșul introduce energie, creativitate și impact vizual.
Semnătura „ROUMANIE 1921” are un rol identitar și istoric distinct. Folosirea denumirii României în limba franceză amintește de dimensiunea franco-română a companiei și de etapa de modernizare începută odată cu privatizarea prin aport de capital francez.
Anul 1921 fixează originea brandului și certifică o
tradiție tipografică de peste un secol.
Dincolo de inițialele brandului, geometria monogramei este profilul stilizat al unei bufnițe.
Această asemănare creează o legătură naturală între logo și bufniță, key visual central al identității Arta Grafică.
Dincolo de inițialele brandului, geometria monogramei este profilul stilizat al unei bufnițe.
Această asemănare creează o legătură naturală între logo și bufniță, key visual central al identității Arta Grafică.
ELEMENTE VIZUALE CHEIE
Colajele sunt construite dintr-un număr restrâns de elemente simple, atent selectate și ușor de recunoscut.
Ele transmit o legătură coerentă între trecut, prezent și evoluție, păstrând caracterul minimalist, editorial și recognoscibil al brandului.
Bufnița este unul dintre elementele distinctive ale identității vizuale.
Simbol al cunoașterii, înțelepciunii și vigilenței, aceasta exprimă experiența acumulată în peste un secol de activitate, atenția la detalii și respectul față de cultura scrisă.
Din monografie în linie istorică dinamică
Am urmărit firul continuității prin mai bine de un secol de transformări, obstacole și investiții. Inclusiv momentul în care implicarea franceză a făcut posibilă continuarea și modernizarea imprimeriei.
În monografiile Imprimeriei Arta Grafică, documentate și construite cu multă grijă de către echipa internă, am găsit o istorie mult mai bogată decât putea fi văzută din exterior.
Răsfoind monografiile am întâlnit nume și lucrări care ne-au încântat: Iliada lui Homer, Baudelaire, albumul Luchian, Enciclopedia României, lucrări ale Academiei Române, albume de artă și ediții de lux. O parte din cultura pe care astăzi o găsim în biblioteci a trecut, la propriu, prin atelierele Imprimeriei Arta Grafică!
PRODUCȚIE VIDEO
Am creat un film de prezentare ce ilustrează capacitatea industrială de producție, utilajele moderne și personalul specializat. Scopul acestei producții video este de a susține viziunea brandului:
„Să consolidăm poziția de lider în dezvoltarea de produse personalizabile în România și să devenim un reper de încredere în producția tipografică la nivel internațional.”
Tehnici folosite:
- Filmare aeriala cu drona -DJI
- Filmare cu Samsung Galaxy S26
- Editare video
ARHITECTURA DE BRAND
Sub-brandul EGO
EGO face parte din istoria recentă a Arta Grafică încă din 1996 și este astăzi liderul pieței de agende și calendare personalizate din România.
În procesul de rebranding, rolul nostru a fost să clarificăm relația dintre cele două branduri și să construim o arhitectură care să le permită să funcționeze împreună, fără să își piardă personalitatea
Imprimeria Arta Grafică rămâne brandul principal, construit pe peste un secol de experiență în tipar și producție industrială.
EGO valorifică această expertiză într-o categorie distinctă, cu propriul public, propriile produse și un limbaj mai direct și comercial. Infrastructura, tehnologia și experiența sunt comune; rolurile celor două branduri sunt diferite.
Am păstrat astfel EGO ca sub-brand al Arta Grafică, dar i-am definit mai clar personalitatea și locul în sistem.
Rezultatul este o arhitectură simplă: un masterbrand care susține reputația și capacitatea industrială a companiei și un sub-brand specializat, deja puternic în propria categorie.
